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项目简介：华牧鲜主营进口生鲜牛排。目前已成为原切牛排电商总销量TOP 1.本案目的：品牌核心价值/定位 + 定位战略配称 + 品牌视觉系统愉悦创意思考路径：从三维分析（市场分析+自身分析+消费者分析）切入，重新定义华牧鲜的品牌核心价值。符合行业发展趋势和消费者需求结合华牧鲜自身资源、能力与竞争对手形成差异化品牌竞争力通过牛排市场5大洞察和行业三大阵营分析。发现行业场景之争、品类之争、产品之争、强势网红品牌。洞察：1、原切牛排市场品牌导向型购买尚未形成，无垄断品牌，但市场并不缺乏竞争对手2、原切牛排仍处于市场初期，行业处于低水平产品竞争阶段，原切标杆品牌、强势品牌缺失，目前如能抢先建立品牌认知，就有机会成为市场领导者。3、产品属于原材料，同质化的当下，依靠产品突围难度较大思考：生鲜在家庭场景之下，既面对来自于原切牛排的竞争，又面对中低端牛排尤其是网红品牌的威胁。愉悦创意认为有史以来对营销界影响最大的定位理论：商业成功的关键，是在顾客心智中变得不同。营销战，就是消费者的心智战。（如同样是咖啡，星巴克是商务休闲高级感瑞幸是年轻时尚高性价比BLUE BOTTLE 正在懂咖啡对咖啡有要求的人。）经过大量数据分析与实地考察走访研究，已明确总结本品牌优缺势。品牌定位策略：品牌侧翼战法（侧翼进攻，升维打击，变道超车）愉悦创意为此差异化战略制定企业内部及消费端完整细致落地传播系统方案：品牌定位、品牌广告语、VIS设计围绕“牛角尖”系统化输出，在产品战略方向，产品规划，产品包装，牛排学院，线下线上活动策划，客服沟通标准，详情页标准规范等等。广告语策划设定，巧妙运用押韵读音。IP形象设计，同行业中各大品牌都以牛为IP形象物。难于拉开差异化识别，如其中小牛凯西的IP应用最为广泛，但与盒马鲜生十分相似。本次IP设计愉悦创意以差异化为首要任务。让策略案与广告语与VIS设计与IP设计统一战线。这也是愉悦创意所倡导的品牌法则表现之一：全局思维 系统构建在牛排家庭消费场景中，煎好牛排上盘后，大部分消费者会拍照分享。愉悦认为这是非常好的二次传播机会。但此时所拍照片无法分辨是否为本品牌。因此特设计牛角尖调料瓶。只有足够趣味，足够特别才能让消费者愿意放入手机构图之中。让牛角尖调料瓶频繁出现在朋友圈、抖音等媒介上，增强识别与好奇。看到调料瓶就知道是本品牌的产品，而不仅只是认商标，这也是本次侧翼战的一种战略落地表现形式。
